La licenciada en publicidad y directora de la agencia Lima Inc., participó del evento eCommerce Sur y compartió su mirada sobre el presente y futuro del comercio digital en la provincia. Destacó la importancia de adaptarse a un mercado en expansión, las particularidades locales y la necesidad de integrar logística y servicios para potenciar a emprendedores y comerciantes.
Con una gran convocatoria y la participación de referentes del sector público y privado, se desarrolló en Río Gallegos la primera edición del ciclo de formación “e-commerceSUR: Navegando el futuro digital de Santa Cruz”, impulsado por el Ministerio de la Producción, Comercio e Industria de Santa Cruz, a través de la Secretaría de Estado de Comercio e Industria.
En ese marco, profesionales y empresarios locales compartieron sus experiencias sobre cómo se vive la transformación digital en la provincia. Una de esas voces fue la de Marina Yamashiro, quien durante su exposición, remarcó que encuentros como este, son “una experiencia enriquecedora”, porque permiten dialogar tanto con colegas de la región como con exponentes nacionales.
“Es muy valioso tener charlas cara a cara con referentes de Mercado Libre u otras tiendas con alcance nacional, para preguntarles cómo se adapta su modelo de negocios a lugares como Santa Cruz”, señaló.
Uno de los ejemplos que compartió fue la experiencia de Mercado Santa Cruz, un proyecto nacido en pandemia con el objetivo de conectar productores locales con consumidores a través de un canal digital. “Al principio pensé que nadie iba a comprar una mermelada por internet, pero lo que hicimos fue darle valor al productor detrás del producto, armar propuestas como un desayuno patagónico y la respuesta fue sorprendente”, contó.
Yamashiro subrayó que el comercio electrónico no se limita a la plataforma, sino que “debe pensarse en relación con el rubro y el entorno”. En este sentido, mencionó que tiendas de indumentaria locales enfrentan barreras como la cercanía con Punta Arenas o el auge de compras internacionales en plataformas globales. “Más allá de esas dificultades, lo importante es comprender que el e-commerce tiene sus ventajas, y que en Santa Cruz hay permeabilidad a comprar online”, afirmó.
La especialista también destacó la relevancia de abordar temas complementarios como la logística, la seguridad digital y los servicios financieros, que resultan fundamentales para consolidar este modelo en la región. Desde Lima Inc., trasladan estas experiencias al asesoramiento de empresas y emprendedores que buscan iniciar su camino en el mundo digital.
